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lunes, 11 de junio de 2012

El ¿orgullo? gay del Gobierno israelí

En un Estado en el que buena parte de los medios internacionales centran sus focos en la violación de  la legislación internacional, los derechos humanos y resoluciones de la ONU emerge desde el gobierno un fuerte apoyo a una minoría : la comunidad homosexual. Habrá que preguntarse por qué...


Polémica foto difundida por el ejército israelí con el lema:
It´s pride month. Did you know that the IDF treats all of its soldiers equally.

Tel Aviv ha sido desde comienzos de junio el punto de encuentro de la comunidad homosexual israelí e internacional. Los eventos organizados entorno a la edición número 14 del orgullo gay telavivi han atraído a más de 20.000 turistas extranjeros.

Si hace cuestión de un mes las banderas del Estado de Israel ondeaban por las calles de la ciudad para celebrar el nacimiento del país, desde comienzos del mes de junio las banderas gays pasaron a sustituirlas en las principales avenidas de la ciudad.

Este ayuda, interesada, trae consigo  no sólo beneficios económicos sino también comunicativos. Tel Aviv apareció durante los últimos días en buena parte de las cabeceras internacionales como la capital gay de Oriente Medio.

Y en cierta medida lo es. Hay que tener en cuenta que en países vecinos como Arabia Saudí el hecho de tener relaciones con una persona del mismo sexo está penalizado con la pena de muerte a través de la lapidación. En Irán y Yemen más de lo mismo. Estos aspectos son bien conocidos por el gobierno de Israel que ha sabido aprovechar la oportunidad para promover la aparición en público de la comunidad gay.

'Pinkwashing' 
El término Pinkwashing se ha utilizado durante los últimos años en diferentes medios y por distintos académicos para describir el trasfondo de las políticas de apoyo a la comunidad homosexual en Israel.

Portada de la Embajada de Israel en España. Desfile del Orgullo, evento destacado. 

Diarios como el New York Times o la revista Time publican artículos en los que señalan que es posible que el Gobierno israelí utilice este tipo de políticas como parte de  una estrategia deliberada para ocultar las violaciones de los derechos humanos de los palestinos detrás de una imagen de modernidad representada por la vida gay israelí. 

Aeyal Gross, profesor  de derecho de la Universidad de Tel Aviv, señala que "los derechos de los homosexuales se han convertido en una herramienta de relaciones públicas". 

En la misma línea Joseph Massad, profesor de la Universidad de Columbia,  apunta en la revista TIME que "el gobierno israelí y sus órganos de propaganda ... insisten en publicitar y exagerar su historial reciente sobre los derechos LGBT ... para defenderse de la condena internacional de sus violaciones de los derechos del pueblo palestino".

A día de hoy son muchos los colectivos discriminados en Israel. Durante las últimas semanas la ciudad de Tel Aviv ha visto como diferentes manifestaciones racistas se lanzaron al sur de la ciudad para atacar a inmigrantes de Sudán que acuden a Israel como refugiados.

 En cuanto a los árabes israelíes existe un artículo en el New York Times de Yousef Munayyer en el que explica que no todos los ciudadanos israelíes son iguales y en el que relata cómo es la vida de un árabe israelí en el país. (Not all isarelis are equal) 

Estos aspectos demuestran que la apuesta del gobierno por los derechos de determinados colectivos cambia según quién sea el colectivo, de dónde provenga y qué representa. En este caso, está claro que la repercusión mediática que conlleva el apoyo a la comunidad homosexual no es comparable con el apoyo a la minoría beduina, sudanesa o árabe israelí. 




Vídeo publicado en la página web de la Embajada de Israel en España. 


Artículos relacionados

Not all isarelis are equal| New York Times 

Is Israel using gay rights to excuse its policy on Palestine| TIME

Israel and pinkwashing| New york times.

Out of Israel, back to Africa| Reuters 

Demostrators attack African migrants in South Tel Aviv 

viernes, 23 de marzo de 2012

Y la propaganda apunta a Start Ups, gays y chocolatinas...

Camines por la ciudad que camines, en Israel no se escucha otra cosa que "somos una Start up nation". Todos los israelíes presumen de vivir en un país líder en innovación, en creación de nuevas empresas de alta tecnología y en investigación en I+D. Y todo esto es cierto.

Israel también enfatiza la pertenencia al club de los países más gayfriendly del mundo.

¿Y os preguntaréis a qué viene todo esto? Here we go. Allá vamos.

En un debate con un amigo hablábamos de cómo durante los últimos meses no paramos de oir hablar de estos dos temas. Al tiempo que íbamos debatiendo y analizando la imagen global de Israel me iba dando cuenta de que estos son dos de los principales ejes de comunicación - o propaganda- por los que Israel apuesta con gran fuerza.

La imagen del país a nivel internacional debe lidiar con un conflicto largo y que erosiona la posición de cualquier país en conflicto. El apoyo de Estados Unidos, país que tampoco goza de buena imagen tras Iraq y Afganistán, tampoco ayuda ante los focos.

Un ejemplo de esta mala imagen son los comentarios que me llegan de España:
  • "Te vas a Israel, estás loco, te matarán"
  • "Eso está lleno de moros"
  • "Ahí están en guerra todo el tiempo, a menudo sitio te vas"
Estos tres ejemplos resumen decenas de conversaciones con amigos, familia y conocidos. Se imaginan un país que nada tiene que ver con el que mis ojos relatan en este Blog.

El Estado de Israel conoce los retos a los que se enfrenta en cuanto a imagen pública se refiere y la apuesta está clara: Gays y Start Ups.

La música, el arte, la imagen de ciudades cosmopolitas, la seguridad, el desierto, la amabilidad de los israelíes, el famoso Humus, o la imagen de un oasis en medio de Oriente Medio también son pilares de este eje de comunicación gubernamental pero no los principales.

Entonces, ¿Por qué Gays y Start Ups?

  • Start Up: Considero que la elección es adecuada y lanza un importante mensaje que puede llegar a romper los prejuicios de cualquier persona que no conozca el país. Demostrar que Israel cuenta con el mayor número de empresas cotizadas en el índice Neoyorkino Nasdaq es mostrar al mundo que el país progresa a nivel económico. Básicamente tratan de romper la imagen de que los ciudadanos de Israel están en el medio del desierto con camellos y bebiendo té en una tienda. Este es el mensaje "señores somos capaces de atraer a Apple, Microsoft, Google e IBM a un país de 7 millones de habitantes".

  • Gays: La apuesta por este sector quiere lanzar el siguiente mensaje "Somos un país avanzado a nivel de derechos sociales. Aceptamos minorías, no discriminamos, estamos abiertos a todo tipo de opciones ideológicas o sexuales y aquí los homosexuales no molestan".

La tercera parte de esta comunicación gubernamental -o propaganda- la encontramos dirigida a la propia comunidad judía. Mirar la siguiente foto!


En esta chocolatina la Agencia Judía aprovecha para lanzar el mensaje "comida para el pensamiento" seguido de "tu alimentas el sueño judío. Nosotros te alimentamos".

Estas chocolatinas se las dan a estudiantes judíos de diferentes partes del mundo que reciben becas para estudiar durante un tiempo en Israel. La idea es hacerles descubrir el país e intentar atraer a más y más gente para que hagan aliyah- venirse a vivir definitavente a Israel-

Este punto es importante puesto que Israel quiere aumentar su población judía y para ello debe convencer a los judíos americanos, franceses o británicos que este es un lugar bueno para vivir. Con estos pequeños detalles, al menos se gana el paladar de algunos jóvenes.

Otro apunte, la Agencia Judía paga a todo judío del mundo un viaje gratis a Israel durante prácticamente diez días con hotel, viajes alrededor del país e incluso guía.

Por cierto el presidente, Shimón Peres también participa y de una forma muy divertida y "juvenil"!




LLegados a este punto ya hemos visto que aquí se gastan sus euros en comunicación. Si lo conseguirán o no ya es otra historia...


Mateo Rouco

Estudiante erasmus en Israel.
Colaborador de Expansión desde Oriente Medio.